本文中作者对新浪微博销售广告面临众多挑战提供了一些资料，做了一些分析，虽尽力丰富，但难免辞不达意，泉城资讯小编为大家编辑梳理了相关媒体报道的内容，希望对您有所帮助。成都具人标识有限公司提供：成都广告制作-成都广告设计制作-成都专业广告制作公司。联系电话；

3个月的缓冲期转瞬即逝，在微博尚未商业化之际，实名制大限即将到来。

在昨日召开的新浪2011年第四季度财报分析师电话会议上，新浪首席执行长曹国伟承认，在3月16日前完成对现有用户的实名认证存在困难。

新浪当天发布的2011年第四季度财报披露，目前新浪微博用户数已经突破3亿人。从2011年第四季度的数据来看，活跃用户占比约为9%，相较于之前10%有小幅走低的趋势。

2012年1月，新浪微博新增注册用户数已现下降，下滑至1000万~1500万之间。曹国伟称，新增用户下降主要是因为新浪打击垃圾信息。

美国当地时间2月27日，新浪股价在周一盘后交易中下跌5%。

今年继续加大微博投资

曹国伟昨日同时直言，北京市政府去年12月份发布的微博管理规定将对其微博服务使用量带来不利影响。

据介绍，到目前为止，超过40%的新注册用户未通过实名认证检验程序，同时许多现有用户未对要求其实名认证的信息作出回复。成都具人标识有限公司提供：成都广告制作-成都广告设计制作-成都专业广告制作公司。联系电话；

去年12月16日，《北京市微博客发展管理若干规定》发布，提出了“实名”的监管要求。

该规定要求，已开展微博客服务的网站，应在3个月内向市互联网信息内容主管部门申办有关手续，并对现有用户进行规范。3个月的大限意味着，至3月16日新浪、搜狐、网易等微博客服务商应对互联网用户进行实名认证。3月16日后，未经认证的微博用户将只能浏览，而不具有发布、转发、评论微博信息的权利。

互联网观察人士认为，实名制规定将对微博的注册量及用户活跃度造成打击，首当其冲的就是目前国内微博运营商新浪。“如果不带头响应这一规定，将对微博运营带来很大风险，因而新浪目前只能通过更多鼓励平台上的争议性话题，暂时转化不利影响，再谋对策。”

曹国伟昨日提到，在具体实施实名认证方面，新浪将配合相关监管部门的工作，不排除未来推出更多可能影响用户活动或拖累业务增长的更严格政策。但他也表示，虽然政策环境存在不确定性，不过他们在2012年将继续加大对微博的投资。

曹国伟透露，公司在过去两年将大量资金投于微博，“2011年我们为微博投入了可能有1.1亿~1.2亿美元，包括人员、基础设施和营销成本。”新浪微博在2011年四季度的资金消耗更是高达3500万美元，曹国伟以此为基础推算，该公司在2012年还将为微博投入约1.6亿美元。

不过，眼下小区的早餐店老板都已开设账号、每天清晨准点发送一条励志微博，新浪已经不用再像前两年那样为提升其微博的品牌知名度而投入大量资金人力。曹国伟明确，今年将削减微博在营销方面的开支，转而加强基础设施的投入。

货币化仍靠显示广告

高额的运营成本及投入当前，新浪不得不慎重规划微博的盈利问题。成都具人标识有限公司提供：成都广告制作-成都广告设计制作-成都专业广告制作公司。联系电话；

曹国伟昨日透露，2012年新浪微博将加速货币化。

新浪货币化进程主要为：2012年第二季度，推出基于用户资料和兴趣研发的新的广告系统，这是针对用户的展示广告；今年下半年，推出针对中小企业及其他小客户的自助广告系统，并上线一种基于应用的移动终端广告系统；新浪还将在下半年启动对游戏平台的收费服务，与开发商分享收入。

一位分析师说，新浪微博主要的货币化尝试应该还是卖展示广告。新浪的游戏平台起步较晚，对很多开发者来说吸引力不会特别大，竞争不过腾讯；另外，微博用户中玩游戏的人不多，因此游戏平台在货币化上的意义可能会小一些。

实名可能会对广告售卖产生一定的影响。在上周群邑媒体于上海举行的一次媒体开放日活动上，群邑中国互动营销总裁陈建豪表示，广告对实名制整体乐观，但他们有点担心另类言论的减少会影响微博平台对用户的吸引力。

陈建豪说，这就好比现在很火的电视节目《非诚勿扰》，如果有一天很多煽动的话不能说了，它的收视率可能没有那么高。

不过截至目前，新浪微博并没有大范围地销售微博广告。尽管上周，一条关于新浪微博App的展示广告刊例的截屏被广泛转载，但这一内容并未得到的回应。该内容显示，新浪微博App的展示广告价格（1/4轮播）的iOS定价为280万元/月，安卓系统定价为230万元/月，最短两周起卖。

不过，陈建豪当时说，尚未收到新浪的微博广告报价。但他表示，相信任何定价都是基于营销效果的评估。而评估体系的建立则需要微博团队和广告主及代理公司的互动。成都具人标识有限公司提供：成都广告制作-成都广告设计制作-成都专业广告制作公司。联系电话；

陈建豪还在报告中指出，新浪微博2012年将开始销售广告，这给品牌带来了机会。但同时面临着很多挑战：目前中国的社会化媒体在为品牌创造价值和行为定向方面的发展逊于Facebook，且大规模的媒介购买和衡量活动效果的评估指标仍处于早期阶段。

新生代市场监测机构副总经理肖明超昨日表示，实名制的影响将是两面的，一方面或许会减少某些用户的发言，降低用户的活跃度，但从广告投放的角度讲，实名制将使得广告投放更。

言论平台还是平台

互联网分析人士魏武挥昨日向早报记者表示，长期来说，实名制对新浪微博的影响非常有限。因为就目前的新浪微博生态来说，80%的内容都来自V字党的生产，用户的二八定律已经开始突显，这些V字用户基本就是实名用户。而删贴对这些认证用户并不构成太大影响，很多认证用户甚至把被删贴视为一种荣誉。

魏武挥还指出，影响大小关乎对微博的判断，即更多是言论平台还是平台。

或许当下很多用户还是把它作为一个言论平台，但魏武挥表示，现在微博已经越来越成为一个平台了。从郭美美事件到方韩之争，微博更像个平台而不是言论平台，实名制随着微博本身的变迁已经不重要了。