成都招牌制作-灯箱制作-字体制作  成都具人识标有限公司 联系电话： 撒开四蹄飞奔的骏马体态健壮，昂首甩尾，头微微左侧，三足腾空，只有右后足落在一只展翼疾飞的龙雀背上。这就是我国的旅游标识“铜奔马”。 

　　作为我国改革开放后新兴行业中较早使用的行标，近30年来，“铜奔马”标识已被广泛使用在各级旅游部门及企业、旅游交通工具、国际旅游会议以及导游图、导游手册、旅游丛书、画册、明信片等旅游宣传用品上。 

　　对于“铜奔马”在大众中的知晓度，调查显示，73%%的受访者表示知道“铜奔马”是中国旅游标识，另有27%的人表示不知道。而对于缘何将“铜奔马”确定为我国旅游标识，多数人表示不清楚。 

　　记者了解到，这一标识取材于1969年在甘肃武威出土的一件东汉时期的青铜艺术品“马踏飞燕”。中国旅游标识设计的亲历者和参与者、策划专家邵春回忆，这件文物集我国当时绘画、雕刻、冶炼、铸造等各方面技艺之大成，称得上是一件完美的稀世珍品。同时，这件古代艺术品富有积极的象征意义，天马行空，一马当先，前途广阔，正好象征了蒸蒸日上、飞速发展的中国旅游业这一朝阳产业的发展态势，也体现了旅游者驰骋天地间，自由自在的意境。因此，经过多方权衡论证，国家旅游局于1983年将其确定为我国旅游标识。 

　　42%受访者认为“长城”更能代表中国旅游形象“铜奔马”标识使用近30年来得到了我国旅游业界的普遍认可。然而近年来，随着国际旅游交流的日益频繁和人们对旅游标识作用的进一步认识，围绕着“铜奔马”适不适合代表中国旅游形象引发了不少争论。 成都招牌制作-灯箱制作-字体制作  成都具人识标有限公司 联系电话： 

　　在中国旅游报与清华大学媒介调查实验室关于“你认为哪个形象更适合作为中国旅游标识”的调查中，长城的支持率，占全部调查人数的42%，高于“铜奔马”的17%，此外有16%的受访者选择龙，13%的受访者选择熊猫，也有部分受访者选择了兵马俑（9%）和少林功夫（2%）等。 

　　关于中国旅游标识，网上也多有争论。网友小卫认为，“我感觉‘铜奔马’缺少时代感。1983年的设计，到现在20多年了，也该改改了吧？法国、韩国和德国不都改了标识吗！”网友芳芳也表达了同样的观点，“我觉得‘铜奔马’代表的是古代中国，而想要让外国人了解现代中国，这个标识显然不太合适。” 

　　此外，也有网友认为中国旅游标识过于复杂、隐喻意义过多。网友悦儿说，“咱们做事情总是要赋予那么多的含义，似乎才能显示我们民族的历史与文化。标识最重要的是简单明了，让人一眼能辨识出来，没必要那么复杂。难道还要配一段文字说明吗？” 

　　有专家在接受采访时表达了“修改”的想法。北京创行合一规划设计院院长汤俊说，从市场营销的角度考虑，旅游标识应简单明了，让人一眼辨识和了解，进而让人们产生旅游的想法和冲动。中国旅游标识“铜奔马”却让很多外国人看不懂，这样的标识显然是不合适的。加拿大、澳大利亚等国的旅游标识就非常好，人们一眼就能看出这是哪个国家。 

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